中國品牌日丨酒鋼鋅鋁鎂：從“孕育誕生”到“走向世界”

5月10日是第九個中國品牌日。近年來，酒鋼持續(xù)加強(qiáng)對品牌建設(shè)工作的頂層設(shè)計，扎實(shí)推進(jìn)品牌的培育、創(chuàng)建、提升、推廣，打造出了一批知名度高、競爭力強(qiáng)、影響力大的拳頭產(chǎn)品，企業(yè)品牌影響力持續(xù)擴(kuò)大。

在眾多“酒鋼牌”產(chǎn)品中

鋅鋁鎂產(chǎn)品

無疑是一張閃亮名片

從孕育誕生，到質(zhì)量提升、走向世界，酒鋼鋅鋁鎂產(chǎn)品破繭成蝶、閃耀出圈，成為叫得響、賣得好的產(chǎn)品，這也是酒鋼堅持不懈抓創(chuàng)新、提質(zhì)量、樹品牌的一個縮影。

打破困局

鋅鋁鎂鍍層鋼板被譽(yù)為碳鋼“頂級產(chǎn)品”，具有高耐蝕、自修復(fù)等特性，核心技術(shù)長期被日歐企業(yè)壟斷。2010年，酒鋼鍍鋅線投產(chǎn)初期面臨產(chǎn)品附加值低、競爭激烈的困境。為了破局，酒鋼鎖定鋅鋁鎂產(chǎn)品研發(fā)目標(biāo)，組建專項團(tuán)隊，投入高端設(shè)備與工藝攻關(guān)。

歷時三年，酒鋼通過實(shí)驗(yàn)室模擬試驗(yàn)和研究，提出工業(yè)試驗(yàn)生產(chǎn)技術(shù)方案和設(shè)備工藝改造方案，并創(chuàng)新性地利用鋁、鎂和稀土元素，形成具有獨(dú)立知識產(chǎn)權(quán)的鋅鋁鎂合金鍍層產(chǎn)品及其生產(chǎn)技術(shù)。

2016年11月8日，國內(nèi)首卷具有獨(dú)立自主知識產(chǎn)權(quán)的鋅鋁鎂鋼卷成功下線，填補(bǔ)了我國此類產(chǎn)品的生產(chǎn)空白。

2018年，該項目通過省級科技成果鑒定，達(dá)到“國際先進(jìn)”水平，并獲甘肅省科技進(jìn)步獎一等獎。

創(chuàng)新模式

推動質(zhì)量銷量“雙豐收”

新材料發(fā)展有自身的規(guī)律

通過批量化生產(chǎn)

下游應(yīng)用發(fā)現(xiàn)問題

持續(xù)改進(jìn)、迭代升級

走向成熟、穩(wěn)定、可靠

鋅鋁鎂也不例外

該產(chǎn)品問世后，隨著鋼板厚度的增加，鋅鋁鎂鎳稀土合金鍍層鋼板表面出現(xiàn)了像雀斑一樣的黑點(diǎn)。一時間質(zhì)疑聲、否定聲、拒絕聲接踵而來。

在市場受阻的背景下，酒鋼宏興股份公司組建鋅鋁鎂產(chǎn)銷研一體化研發(fā)團(tuán)隊，打破部門壁壘，整合工藝、設(shè)備、銷售等資源，形成“研發(fā)—生產(chǎn)—市場”閉環(huán)，通過工藝優(yōu)化與工序聯(lián)動，實(shí)現(xiàn)質(zhì)量全面提升。

為增強(qiáng)公信力，酒鋼委托第三方機(jī)構(gòu)在海南三亞（海洋性氣候）、新疆吐魯番（干旱氣候）等地開展長達(dá)數(shù)年的戶外暴曬試驗(yàn)，并完成鹽霧腐蝕、土壤壓埋等極端測試，以實(shí)證數(shù)據(jù)贏得客戶信任。

與此同時，酒鋼創(chuàng)新品牌推廣策略，構(gòu)建“行業(yè)展會+技術(shù)宣講+新媒體傳播”立體矩陣，每年參與國際太陽能光伏展、畜牧業(yè)博覽會等專業(yè)展會，增強(qiáng)產(chǎn)品曝光率，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)定向推介；深入華東、華北地區(qū)的20多個城市舉辦技術(shù)分享會，與客戶面對面交流應(yīng)用痛點(diǎn)。一場場活動下來，廈門、廣州等地客戶主動聯(lián)系，實(shí)現(xiàn)“流量即銷量”的轉(zhuǎn)化。（點(diǎn)擊查看《爆單！酒鋼鋅鋁鎂產(chǎn)銷兩旺》）

酒鋼還跳出傳統(tǒng)銷售思維，聯(lián)合設(shè)計院、研究所參與上游項目規(guī)劃，從用鋼源頭入手，幫助業(yè)主降成本、提質(zhì)量，擴(kuò)大了酒鋼鋅鋁鎂的適用范圍，品牌黏性顯著增強(qiáng)。

發(fā)展成果

提升產(chǎn)品“話語權(quán)”

酒鋼鋅鋁鎂憑借超強(qiáng)耐腐蝕性，迅速替代進(jìn)口高端產(chǎn)品，應(yīng)用領(lǐng)域從畜牧養(yǎng)殖擴(kuò)展到光伏支架、5G基站等，覆蓋廣西、青海、新疆等?。ㄗ灾螀^(qū)），累計銷量190萬噸以上。（點(diǎn)擊查看《酒鋼鋅鋁鎂進(jìn)疆 百萬羊兒住“別墅”》）

不僅如此，搭乘“一帶一路”東風(fēng)，酒鋼鋅鋁鎂還出口至泰國、菲律賓、阿根廷等國家。

此外，酒鋼深諳“一流企業(yè)做標(biāo)準(zhǔn)”的競爭法則。

2018年聯(lián)合冶金工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)研究院，向國際標(biāo)準(zhǔn)化組織提出熱浸鍍鋅鋁鎂合金鍍層鋼板帶產(chǎn)品的國際標(biāo)準(zhǔn)制定申請。

2021年10月，經(jīng)ISO/TC17/SC12成員投票表決，該國際標(biāo)準(zhǔn)項目成功立項。歷經(jīng)6年、5個階段的艱苦努力，ISO 8353:2024國際標(biāo)準(zhǔn)成功誕生，填補(bǔ)了我國在鋼板鋼帶領(lǐng)域國際標(biāo)準(zhǔn)化工作方面的空白，為我國鋼鐵企業(yè)走向世界、參與國際競爭貢獻(xiàn)了力量。（點(diǎn)擊查看《酒鋼鋅鋁鎂邁出“國際范”》）

2025年3月，“酒鋼鋅鋁鎂”商標(biāo)注冊成功，標(biāo)志著酒鋼在鋅鋁鎂合金鍍層鋼板領(lǐng)域構(gòu)建起“標(biāo)準(zhǔn)+品牌”的雙重保障機(jī)制，進(jìn)一步提升了該產(chǎn)品的知名度和品牌影響力，為其拓展全球市場注入了強(qiáng)勁動力。

面對新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，酒鋼謀定快動，建設(shè)熱軋酸洗板鍍鋅鋁鎂聯(lián)合機(jī)組項目。該產(chǎn)線采用智能值守、智能機(jī)器人、產(chǎn)線智能集控中心等先進(jìn)技術(shù)，產(chǎn)品厚度拓展到6.0mm，實(shí)現(xiàn)了鋅鋁鎂產(chǎn)品全規(guī)格、全鍍層覆蓋。

從無國家標(biāo)準(zhǔn)、無行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、無國際標(biāo)準(zhǔn)的境地到國際標(biāo)準(zhǔn)制定者，酒鋼鋅鋁鎂的崛起印證了“創(chuàng)新驅(qū)動+品牌賦能”的戰(zhàn)略價值。這張閃亮的“酒鋼名片”，正引領(lǐng)酒鋼制造走向更高維度的競爭舞臺。

來源 | 酒鋼集團(tuán)

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