謀“新”提“質(zhì)” 鑄就強國鋼鐵品牌

中國冶金報社

本報評論員

2025年5月10日，迎來了第9個中國品牌日。我們將以創(chuàng)新驅(qū)動為筆，以品質(zhì)提升為墨，濃墨重彩撰寫中國式現(xiàn)代化征程的強國鋼鐵品牌宣言。

品牌作為中國鋼鐵工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的價值載體，既是領(lǐng)軍企業(yè)鍛造百年基業(yè)的戰(zhàn)略資產(chǎn)，又是支撐產(chǎn)業(yè)在全球價值鏈向上突圍的核心支點。當前，鋼鐵行業(yè)處于減量調(diào)整期、面臨“內(nèi)卷式”競爭，行業(yè)需求步入下行通道，鋼鐵行業(yè)尤需以品牌建設(shè)作為培育新質(zhì)生產(chǎn)力、提升核心競爭力、促進高質(zhì)量發(fā)展的價值載體。正如中國鋼鐵工業(yè)協(xié)會黨委書記、執(zhí)行會長何文波所指出的：行業(yè)問題在需求側(cè)但解決方案在供給側(cè)。從被動應(yīng)對需求萎縮到主動重構(gòu)供給生態(tài)，從深陷同質(zhì)化價格戰(zhàn)到鍛造差異化優(yōu)勢，從依賴規(guī)模擴張到激發(fā)品牌溢價效應(yīng)，中國鋼鐵正以打造強國鋼鐵品牌破“內(nèi)卷”、勇突圍，以鋼鐵讓世界更美好的愿景煥發(fā)新活力。

鑄就強國鋼鐵品牌，需以技術(shù)創(chuàng)新提升品牌含“新”量。科技創(chuàng)新不僅是突破技術(shù)瓶頸的利器，還是培育品牌生命力的基因工程。多年來，中國鋼鐵持續(xù)以創(chuàng)新驅(qū)動實現(xiàn)重大突破，不斷在多個關(guān)鍵領(lǐng)域形成品牌競爭優(yōu)勢。例如，寶鋼股份推出全新電鍍鋅吉帕鋼系列產(chǎn)品，助力新能源汽車實現(xiàn)輕量化蝶變；首鋼集團開發(fā)第三代超高強汽車板制造技術(shù)，國內(nèi)首發(fā)成型增強雙相鋼及空氣淬火鋼，讓創(chuàng)新成為企業(yè)品牌標配；龍騰特鋼以“隱形冠軍”之姿深耕特鋼領(lǐng)域，持續(xù)創(chuàng)新研發(fā)耐磨鋼系列產(chǎn)品，塑造工程機械領(lǐng)域“鎧甲”……中國鋼企在高端裝備、大國重器、民生工程等領(lǐng)域樹立起中國制造的品質(zhì)標桿，無一不生動詮釋著創(chuàng)新驅(qū)動產(chǎn)業(yè)升級、品牌建設(shè)的新圖景。新興產(chǎn)業(yè)、未來產(chǎn)業(yè)興起，隨之而來的新需求更需要創(chuàng)新來滿足。以創(chuàng)新賦能品牌，以優(yōu)異品質(zhì)吸引顧客，加快培育和形成新質(zhì)生產(chǎn)力，才能占得先機、贏得優(yōu)勢。一方面要以科技創(chuàng)新打造品牌“護城河”，避免陷入“低層次價格戰(zhàn)”，真正推動企業(yè)競爭從“拼價格”轉(zhuǎn)向“比價值”；另一方面要強化協(xié)同效應(yīng)，積極構(gòu)建行業(yè)創(chuàng)新生態(tài)圈，通過技術(shù)共享增強產(chǎn)業(yè)鏈話語權(quán)。鋼鐵企業(yè)只有將創(chuàng)新基因融入品牌發(fā)展血脈，才能在技術(shù)迭代中永葆生機，在價值重構(gòu)中實現(xiàn)持續(xù)領(lǐng)跑。

鑄就強國鋼鐵品牌，需以低碳為導向提升品牌含綠量。真正有序的品牌競爭須基于消費者對產(chǎn)品的整體認知、深度挖掘內(nèi)在需求以及對細分消費市場的精準洞察?！半p碳”時代，面對下游用戶的低碳發(fā)展需求，中國鋼鐵需持續(xù)提高品牌含綠量。在華北平原，河鋼打造氫冶金直接還原鐵技術(shù)正演繹綠色變奏；在廣州灣，寶鋼股份寶山基地與青山基地聯(lián)合發(fā)布的BeyondECO-30%低碳排放硅鋼產(chǎn)品，向全球鋼鐵生態(tài)圈合作伙伴做出莊重的“綠色承諾”；在煙雨江南，永鋼集團算好“綠色循環(huán)賬”，帶動上下游企業(yè)加快源頭減碳，譜寫碳減排持續(xù)深入的工業(yè)詩篇……低碳星火持續(xù)點燃產(chǎn)業(yè)變革的“綠”光。一方面，持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，研發(fā)生產(chǎn)綠色低碳產(chǎn)品，積極引導下游行業(yè)綠色低碳消費；另一方面，合作推廣“綠色供應(yīng)鏈” 案例，通過多種形式凸顯雙方在綠色消費中的協(xié)同價值。

鑄就強國鋼鐵品牌，需以公平誠信提升品牌含金量。誠信是金。建設(shè)誠信體系并推動公平誠信的市場環(huán)境，對于鋼鐵企業(yè)而言，不僅關(guān)乎品牌聲譽，還是其實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展、提升綜合競爭力的關(guān)鍵所在。在鄂城鋼鐵， 2025年誠信文化建設(shè)活動如火如荼；在包鋼股份，完善的質(zhì)量信用標準體系逐漸形成，用制度守護誠信；在陜鋼龍鋼，全國質(zhì)量誠信先進企業(yè)、全國質(zhì)量檢驗先進企業(yè)、“消費者信得過品牌”等榮譽稱號紛至沓來。以誠信鑄造金字招牌，歷經(jīng)滄桑而常青不衰。一方面，倡導企業(yè)牢固樹立契約精神，深化企業(yè)內(nèi)部經(jīng)營管理改革；另一方面，推動行業(yè)強化自律，構(gòu)建良性市場生態(tài)，合力營造公平、誠信的市場競爭環(huán)境。我們要下硬功夫積極打造鋼鐵企業(yè)公平、誠信的營商環(huán)境，跳出同質(zhì)化競爭、“內(nèi)卷式”競爭的“死胡同”，鍛造差異化品牌競爭優(yōu)勢，為企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入源源不斷的動能。

東風浩蕩滿目新，奮楫揚帆正當時。在以中國式現(xiàn)代化全面推進強國建設(shè)、民族復興的偉大征程中，讓我們以創(chuàng)新為引擎、以需求為準繩、以誠信為靈魂，傾力推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變，為中華民族偉大復興鑄就強國鋼鐵品牌！

來源 | 中國冶金報

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