大悅真橙季：賦能城市消費與社群溫度雙升級

4月14日至5月5日，大悅城控股以“大悅真橙季”為載體，打造了一場覆蓋全國30余城的消費盛宴與互動聚會，470余項活動累計吸引超2618萬人次參與，全業(yè)態(tài)帶動消費約35億元。

作為原“大悅品牌周”的升級迭代，本屆活動以“真誠”為核心，通過多元業(yè)態(tài)聯(lián)動、深度服務(wù)升級與品牌主張煥新，實現(xiàn)銷售業(yè)績與品牌口碑雙突破，為城市經(jīng)濟回暖與社區(qū)溫度重塑注入強勁動力。

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促消費：

商業(yè)創(chuàng)新激活市場

業(yè)態(tài)聯(lián)動引爆消費熱潮

真橙季期間，大悅城控股通過多元化的促銷活動、創(chuàng)新的會員服務(wù)、豐富的IP展與特色活動，全方位、多角度地促進(jìn)了消費增長，展現(xiàn)了大悅城控股在推動消費升級、激發(fā)市場活力方面的積極作用。

全國商業(yè)項目深入洞察消費者情緒，以情感共鳴、文化共創(chuàng)、場景共建為路徑，通過新潮體驗、首展首發(fā)與場景革新實現(xiàn)客流與銷售額雙增長。約20天的時間里，各商業(yè)項目消費熱度與城市人氣雙線攀升：全國總銷售約20.9億元，同比提升13.9%；總客流同樣實現(xiàn)顯著增長，達(dá)2588.8萬人次，同比提升13.4%。

作為活動的重頭戲，4月19日至20日的“大悅嗨新節(jié)”期間，全國銷冠商戶數(shù)達(dá)160家，城市銷冠店鋪數(shù)達(dá)802家，銷售創(chuàng)歷史新高品牌數(shù)達(dá)200個。共計超150項IP展與特色活動在全國同步展開，包括30余項首展、首發(fā)活動，如北京朝陽大悅城的張杰快閃店全國首展、天津大悅城的“豚個方子卡皮巴拉養(yǎng)生主題限定快閃”天津首展等，吸引了大量消費者。此外，杭州、長沙等多個商業(yè)項目還推出了萌寵友好主題活動，切實將寵物友好服務(wù)落到實處，豐富了消費場景，以人性化服務(wù)提升消費溫度。同時，檔期內(nèi)推出100項會員專屬活動，新增會員人數(shù)5.2萬人，會員消費占比達(dá)46.7%，充分凸顯了大悅城會員對品牌的信賴以及對消費的有力拉動。

值得一提的是，為積極響應(yīng)商務(wù)部“外貿(mào)優(yōu)品中華行”活動號召，大悅城控股全力支持北京西單大悅城落地外貿(mào)商品轉(zhuǎn)內(nèi)銷活動?；顒悠陂g，西單大悅城為參展商戶提供了200平方米場地空間，通過場地租金減免、協(xié)助線上平臺對接等舉措，助力十余家外貿(mào)企業(yè)開拓國內(nèi)市場，首日銷售額即突破2萬元，進(jìn)一步釋放消費市場的活力和潛力，以實際行動踐行央企擔(dān)當(dāng)。

另外，真橙季期間大悅城控股旗下住宅板塊同樣表現(xiàn)亮眼，實現(xiàn)業(yè)績與口碑雙豐收。全國30余個在售項目推出150余場特色營銷活動，通過“消費滿贈+購房折扣”組合策略精準(zhǔn)觸達(dá)客戶，累計吸引2.2萬人次到訪，實現(xiàn)認(rèn)購金額約13億元。本次活動精準(zhǔn)把握消費升級趨勢，創(chuàng)新推出“商業(yè)消費滿額贈禮”機制，打造“商住聯(lián)動”消費新場景：商場消費滿1000元即可至售樓處領(lǐng)取定制禮品、滿3000元更可解鎖專屬購房折扣，實現(xiàn)商業(yè)消費與置業(yè)需求的雙向?qū)Я?。同時，活動核心打造的“四重購房禮遇”體系直擊客戶需求痛點，通過重磅福利的釋放，活動期間案場到訪量同比提升3%，沙盤區(qū)、洽談區(qū)始終保持高客流狀態(tài)，銷售人員日均接待時長超10小時，充分印證市場對活動的高度認(rèn)可。

從首展經(jīng)濟到萌寵友好服務(wù)，從創(chuàng)新精準(zhǔn)營銷到會員體系深度運營，大悅城控股以“真心誠意”貫穿消費全鏈條，既激活短期消費勢能，更構(gòu)建長期品牌信任。未來，大悅城控股還將持續(xù)以創(chuàng)新場景與溫暖服務(wù)，為城市生活注入更多“橙”意與活力。

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聚人氣：

全民參與凝聚城市溫度

構(gòu)建情感共鳴新陣地

活動期間，大悅城控股打造覆蓋生活全場景的“社群活動生態(tài)”，以豐富體驗?zāi)坂徖餃囟?、以?chuàng)新服務(wù)賦能城市活力，全面踐行“為生活更卓悅”的品牌主張。公司充分運用悅客會、物業(yè)服務(wù)、酒店及寫字樓資源，推出超百場主題活動，覆蓋業(yè)主、租戶、企業(yè)及城市居民，構(gòu)建“有溫度、有活力、有深度”的大悅生活圈。

大悅城控股全國超100個社區(qū)舉辦約120場春日主題活動，覆蓋業(yè)主1.7萬余人，以“社群體驗+紅色物業(yè)”雙線賦能社區(qū)溫度，通過踏青出游、運動健身、鄰里市集、健康義診、環(huán)境升級等場景構(gòu)建和諧社區(qū)。成都武侯瑞府等項目組織業(yè)主沉浸自然野趣，昆明鴻云、南昌祥云悅府、南京悅著九章等項目以活力運動點燃鄰里熱情，蘇州大悅風(fēng)華苑手作沙龍讓業(yè)主在串珠、插花中詮釋悅己生活……大悅城控股多樣的活動形式得到了業(yè)主們的積極參與與廣泛好評，還增強了業(yè)主之間的交流與互動，營造了和諧、溫馨的社區(qū)氛圍，持續(xù)提升社區(qū)幸福感與歸屬感。

大悅城控股旗下酒店及長租公寓項目也推出多場主題互動活動，形成春季活動矩陣。酒店方面，通過打造FUN肆趣浪泳池音樂派對、動漫COS電音派對等潮流活動，吸引了大量年輕客群，進(jìn)一步提升了酒店品牌知名度。大悅樂邑推出的系列徒步踏青及手作等活動覆蓋5000人次，為都市青年打造了“野趣與創(chuàng)意并存”的社交空間，增強了租戶的生活歸屬感。

產(chǎn)業(yè)與寫字樓方面，則是以政企協(xié)同、綠色轉(zhuǎn)型與技術(shù)革新為核心，致力于打造一個更具活力、創(chuàng)新和人文關(guān)懷的辦公生態(tài)。北京及深圳兩地項目成功舉辦了科創(chuàng)政策交流、綠色金融與ESG投資、新能源技術(shù)革命及建筑零碳化等多場行業(yè)活動，不僅為辦公人群提供了豐富的交流與學(xué)習(xí)機會，還通過政策解讀、行業(yè)交流、技術(shù)前沿探討等多種形式，推動了辦公社群的創(chuàng)新發(fā)展。通過這些活動，大悅城控股為辦公生活注入了更多活力與人文關(guān)懷，助力打造一個更加和諧、創(chuàng)新和可持續(xù)發(fā)展的辦公環(huán)境。

大悅真橙季通過多元活動，將冰冷的建筑空間轉(zhuǎn)化為充滿溫度的“生活共同體”，為居民和客戶打造了一個充滿活力與溫暖的社區(qū)生態(tài)。手作沙龍、親子閱讀等活動打破社交壁壘，讓“獨居時代”的都市人重拾鄰里溫情；從便民服務(wù)到高端論壇，既滿足日常需求，又提供精神成長平臺，實現(xiàn)“物質(zhì)與精神”雙提升、賦能品質(zhì)生活。同時，綠色建筑研討、零碳技術(shù)探索等活動，更彰顯大悅城控股作為城市運營商的社會擔(dān)當(dāng)，以企業(yè)的影響力讓生活更美好。

2025大悅真橙季不僅是一場消費盛宴，更是一次城市精神的集體共鳴。大悅城控股通過資源與能力的協(xié)同創(chuàng)新，持續(xù)踐行“創(chuàng)造城市永續(xù)價值，追求可持續(xù)性幸?！钡氖姑瑢崿F(xiàn)商業(yè)價值與社會價值的有機統(tǒng)一。未來，大悅城控股將秉持“卓越的城市運營與美好生活服務(wù)商”戰(zhàn)略定位，通過產(chǎn)品迭代與服務(wù)創(chuàng)新，為城市發(fā)展注入持久動能，讓每一份橙意都成為點亮城市愉悅美好的溫暖力量。

（推廣）

值班編委：樊永鋒

流程編輯：劉亞

審讀：戴士潮

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